Con este premio Gasteiz On pretende premiar aquellos trabajos periodísticos de calidad y contenido, con el objetivo de promover y dinamizar el comercio y los servicios del centro urbano.
Gasteiz On entiende que los medios de comunicación y los periodistas juegan un papel fundamental a la hora de promover el conocimiento y la valoración del comercio urbano de la ciudad, así como los valores que representa, su aportación a la economía y al bienestar de los ciudadanos y su contribución a la dinamización y disfrute de la ciudad.